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王昆欣:重視文化内涵建設 增強鄉村旅遊魅力

時間:2019-08-02 來源:中國旅遊報 作者:

在鄉村旅遊發展中,特别要重視鄉村特色文化建設,充分挖掘鄉村文化内涵。内涵建設重在鄉村特色文化和地域民俗,内涵提升重在旅遊産品質量和鄉村旅遊品牌,内涵發展重在鄉村旅遊創新和文化創意

日前在成都召開的全國鄉村旅遊(民宿)工作現場會上,發布了由文化和旅遊部、國家發展和改革委員會确定的第一批全國鄉村旅遊重點村名單。鄉村旅遊發展根本在于文化活力、創新力和競争力。開展全國鄉村旅遊重點村名錄建設工作,目的是在全國遴選一批符合文化和旅遊發展方向、資源開發和産品建設水平高、具有典型示範和帶動引領作用的鄉村,充分挖掘鄉村特色文化,提升内涵與品質,增強鄉村旅遊魅力,使我國鄉村旅遊又好又快可持續發展。

鄉村旅遊快速發展得益于旅遊市場多樣化的消費需求,因為越來越多遊客向往親近大自然,享受田園風光,體驗傳統文化。鄉村旅遊已經成為我國旅遊業重要組成部分,是實施鄉村振興戰略的重要力量,在推進農業農村現代化、城鄉融合發展、貧困地區脫貧攻堅等方面發揮着重要作用。随着鄉村旅遊發展規模越來越大、需求越來越多、産品和服務要求越來越高,制約鄉村旅遊發展的瓶頸也日益凸顯。因此,鄉村旅遊亟須轉型升級、特色發展、提質增效。

筆者認為,在鄉村旅遊發展中,特别要重視鄉村特色文化建設,充分挖掘鄉村文化内涵,增強鄉村旅遊魅力。我國廣袤的農村地區,生活着數以億計的農民,他們的生活變遷是幾千年來中國農村社會經濟發展的縮影,許多地方仍然傳承着優秀的鄉村文化和農業文明,仍然保留着傳統的民間民俗和耕讀治家精神,一些地方仍然沿用着獨特的生活方式和少數民族習俗。這些具有中國特色的鄉村文化都是十分重要的旅遊資源,通過挖掘、整理、提煉和宣傳,可以豐富鄉村旅遊内涵,提升鄉村旅遊品質,增強鄉村旅遊吸引力。

内涵建設重在鄉村特色文化和地域民俗。鄉村特有的文化、獨特的民俗是吸引遊客的重要資源。因此,内涵建設要從特色文化和地域民俗着手。首先,挖掘優秀傳統文化,通過地方志、族譜、家譜等史料發掘和梳理特色文化。對仍然保存的民間民俗活動進行發掘,提煉精華,形成旅遊資源。其次,保護好鄉村文化,在保護的基礎上,有效利用文物古迹、傳統村落、民族村寨、農業遺迹、文化遺産、非物質文化遺産等,融入鄉村旅遊産品開發。促進文物資源與鄉村旅遊融合發展。對自然生态、田園風光、曆史文化等資源有效保護,嚴格規劃建設管控,保持傳統村落原有肌理,延續傳統空間格局,注重文化挖掘和傳承,防止千村一面和城市化翻版、簡單化複制。再次,因地制宜推進鄉村文化内涵建設,可以根據區域特點和資源禀賦,以文化為靈魂,以市場為導向,科學規劃,積極開發特色化、差異化、多樣化的鄉村旅遊産品。杭州西湖區梅家塢茶文化村是一個有着600多年曆史的古村,是西湖龍井茶一級保護區和主産地之一。早在20世紀中期,這裡就是對外賓開放的定點觀光區,幾十年來共接待了上百位國際名人和國家元首。近年來,梅家塢村充分發揮文化的作用與價值,積極發展茶文化系列鄉村旅遊,建設和開發了周恩來紀念室、琅珰嶺、禮耕堂等3個曆史文化景觀。梅家塢村營造出了“十裡梅塢蘊茶香”的農家休閑旅遊環境,成為杭州城郊最富茶鄉特色的農家自然村落和茶文化休閑觀光旅遊區,形成了頗具規模的特色鄉村旅遊,深受中外遊客喜愛。

内涵提升重在旅遊産品質量和鄉村旅遊品牌。鄉村旅遊可持續發展,必須在質量和品牌提升上下工夫。要牢固樹立新發展理念,落實高質量發展要求。質量是内涵不可或缺的重要方面,鄉村旅遊的質量主要體現在以下幾方面:一是産品的高質量,要促進傳統鄉村旅遊産品升級,加快開發具有文化内涵的旅遊産品,真正把農民生産生活、鄉村風情風貌、農業産業特色等打造成高質量産品;二是服務的高質量,通過制定完善服務規範和标準,提高鄉村旅遊服務管理水平。加強經營者、管理者、當地居民等技能培訓,提升鄉村旅遊服務品質;三是内涵品牌的形成,要弘揚傳統農耕文化,在形成品牌、發展品牌和運營品牌等方面發力,形成系統化、品牌化産品。鼓勵具備條件的地區集群發展鄉村旅遊,積極打造有影響力的鄉村旅遊目的地。支持資源禀賦好、基礎設施完善、公共服務體系健全的鄉村旅遊點創建A級景區。

内涵發展重在鄉村旅遊創新和文化創意。在文化和旅遊深度融合的大背景下,鄉村旅遊發展亟待加強内涵創新和文化創意。每個鄉村都有屬于自己的曆史和記憶,這種原生的符号屬性是與其他景點區别的根本所在。如梅家塢茶文化村,正是通過曆史文化挖掘,創新發展茶文化旅遊,把茶曆史、茶采摘、茶炒制、茶表演和茶功能等内容揉在一起,讓遊客感受濃濃的茶文化氣息,享受茶文化生态自然之美、農家風情之樂。突出特色創新和創意,結合本地文化和旅遊資源,創造性地開發旅遊産品,挖掘文化内涵,從文化差異、地域特色、創意設計等方面打造鄉村旅遊吸引點。如依托當地自然和文化資源禀賦發展特色鄉村民宿,注重創意設計,凸顯地域文化特色。民宿産品能夠在特色餐飲、文化體驗、休閑娛樂等方面滿足遊客需要,綜合帶動效應明顯。

鄉村旅遊在脫貧攻堅方面具有特殊作用。貧困地區在發展鄉村旅遊過程中,要根據自身特點,積極創新發展模式,走适合實際的發展之路,通過發展鄉村旅遊實現脫貧減貧。





責任編輯:曹雪文

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