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吳學安:尋找動漫與傳統文化結合的最佳視角

時間:2019-08-02 來源:中國旅遊報 作者:

要将傳統文化精華與動漫藝術特色有機融合,尋找到它們之間的對話點和共通點,進而實現優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展

7月電影市場被小身軀的哪吒給燃爆了。據報道,《哪吒之魔童降世》上映3天,便被視為國産動畫電影近年來的新高峰。不俗的口碑與市場反響,都指向一個趨勢:該片将取代2015年的《大聖歸來》,創造國産動畫電影票房新紀錄。

随着我國動漫産業規模不斷增長,國産動漫産品佳作頻現,市場份額持續提升,在動漫創作中如何更好傳承優秀傳統文化,以及動漫IP的持續開發等問題,越來越受到關注。盡管我國動漫産業發展迅速,産量頗為壯觀,産值占比越來越大,制作水準也得到迅速提升,但觀衆對動漫産品的要求越來越高,對内容也越來越挑剔。

縱觀國内漫畫産業發展,目前已經理清上遊内容創作、中遊分發渠道、下遊IP開發的流程。幾年前資本的熱情讓産業迅速擴張,但漫畫行業依然處于初步發展階段。當傳統文化以漫畫形式面向市場時,其商業價值又有了更多的體現。一方面在于漫畫作品本身的前端消費,另一方面則是基于作品衍生出來的價值。也就是說,漫畫作品的推出隻是傳統文化IP開發的第一步。目前,國内動漫産業已有與其他産業聯動的嘗試,為傳統文化題材漫畫作品提供了可借鑒的商業邏輯。

動漫是當下年輕人喜歡的文化産品之一。以傳統文化題材漫畫作品為起點,全方位發展培育不同形式的内容和用戶,是IP價值開發的完整面貌。整個過程正是用年輕人的方式,講“傳統文化”的生意經。随着“90後”逐步走向社會,動漫文化也從主流文化的邊緣默默興起,為更多人所接受。動漫與傳統文化結合,為弘揚傳統文化、挖掘傳統文化IP的産業和文化價值提供了一種新思路。

中國五千年曆史的深厚文化,創造出獨特的文化傳統和思想譜系,在思維方式、道德準則、文藝觀念、生活态度等方面都形成了富有個性魅力的風格,這是中國動漫産品創作的精神庫存和素材來源。早在20世紀60年代,上海美術電影制片廠出品的《大鬧天宮》,無疑是傳統文化與動漫結合的經典案例。近年來,随着各類産業跨界融合,傳統文化與動漫之間的隔閡,正在悄悄打破。如講述古典詩詞故事的動畫作品《中國唱詩班》,雖然開播4年來隻播出了4集,但每集一開播,都在網絡上引起不小的震動。2017年7月上線的《無聊詩社》,是一部講述中國古代著名詩人奇聞趣事的動漫作品,點擊量突破千萬。傳統文化與動漫結合顯示了強大的生命力。

自古以來,中國的民族文化精神不乏想象和創造的傳統,因此才會有大批優秀古典文學作品流傳于世,并且一度在前輩動漫人的努力下創造了大量跨時代的經典動漫形象。中國傳統文化題材大多着力于從神話傳說、曆史故事、古典名著等文學資源中汲取營養,國産動漫曾一度因為這些優秀傳統題材締造了中國動漫史的輝煌,《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆娃》等優秀動畫作品曾是一代中國動漫人的驕傲。作為互聯網時代迅速發展起來的動漫文化,契合時代背景,為傳統文化傳承與發展提供了新途徑。同時,作為動漫文化受衆主體的年輕人,對于傳統文化的熱愛,為傳統文化和動漫結合提供了用戶基礎。要将傳統文化精華與動漫藝術特色有機融合,尋找到它們之間的對話點和共通點,進而實現優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展,讓傳統文化與動漫這種藝術形式更好結合、發揚光大。





責任編輯:曹雪文

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